ブランディングの取り組みを評価するアワード「Japan Branding Awards 2024」（主催：株式会社インターブランドジャパンが主催する）で、ヤンマーホールディングス株式会社（以下、ヤンマー）がシルバー（銀賞に相当）を受賞した。

このアワードは、ブランド戦略を展開する企業・団体のさらなる成の支援を目的に創設されたもの。優れたブランディング活動を実行している企業・団体を評価し、その活動内容を広く紹介、共有する機会を提供しようという目的がある。

6回目となる今回、“人の可能性を信じ、挑戦を後押しする”というヤンマーの価値観「HANASAKA（ハナサカ）」に基づいた、社員ひとりひとりがブランドを主体的に理解し実践するための活動の成果が評価され、受賞に至った。また、グローバルでの取り組みやビジネス戦略の面も高く評価されている。

ヤンマーは、「A SUSTAINABLE FUTURE──テクノロジーで、新しい豊かさへ。──」をブランドステートメントに掲げ、その実現に向けて顧客や従業員、一般生活者も含めた全てのステークホルダーを巻き込むブランディング施策「インクルーシブ・ブランディング」を推進している。具体的な取り組みとして、ヤンマーへの共感を生むオリジナルアニメ製作や、企業マスコットキャラクター「ヤン坊マー坊」の新デザイン一般投票などのブランディング活動を展開した。また、HANASAKA理解促進ツールとして社内向けの「HANASAKAアプリ」の配信や、各事業部から部門横断的に参加者を集めた「HANASAKA WORKSHOP」のグローバルでの開催など、従業員が主体的にブランディング活動に取り組む施策も実施している。

ヤンマーのこれらの取り組みの一部は、舵オンラインでも過去に紹介している。ぜひ関連記事の一部を以下に記載するので、是非ご覧いただきたい。

●ヤンマーの本気を表現！｜YANMAR DESIGN みらいのけしき展｜11/15まで東京・八重洲で開催
●複合施設「YANMAR TOKYO」がオープン｜東京駅と直結した新名所
●ヤン坊マー坊の新デザインが決定！｜オシャレな9代目が伝えたいものは？

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なお今回のアワードでは、以下の企業・団体が表彰された。

●GOLD
花王株式会社
株式会社ゴールドウイン
株式会社シロ
●SILVER
株式会社アシックス
株式会社メルカリ
ヤンマーホールディングス株式会社
●BRONZE
株式会社スペック
ライオン株式会社
ユニ・チャーム株式会社

☆Japan Branding Awards 2024の詳細はコチラ

（文＝安藤 健／舵社）